Цитаты из книги
No Logo

Naomi Klein Оригинальное название No Logo (Английский, 2000)

«No Logo. Люди против брендов» — книга канадской журналистки Наоми Кляйн. Впервые опубликована Knopf Canada и Picador в декабре 1999 года.


Naomi Klein фото

„Самым хитрым эффектом этого смещения центра внимания стало то обстоятельство, что через несколько лет после концертов под эгидой Molson, спонсированных Pepsi папских визитов, зоопарков Izod (торговая марка Lacoste) и баскетбольных программ в группах продленного дня компании Nike в обществе укоренилось убеждение: чтобы осуществиться, любому событию — от мелкого общественного мероприятия до больших религиозных съездов — требуется спонсор. Например, август 1999 года стал свидетелем первой в истории частной свадьбы при поддержке корпоративного спонсора. Это и есть то, что Лесли Сэйван, автор книги «Спонсируемая жизнь» (The Sponsored Life), называет главным признаком «спонсируемого сознания»: все мы коллективно стали разделять убеждение, что не сами корпорации хотят поживиться за счет нашей культурной и общественной деятельности, а что творчество и общественная жизнь были бы невозможны без их щедрости.“

Naomi Klein книга No Logo

No Logo

Naomi Klein фото
Naomi Klein фото
Naomi Klein фото

„Хотя многие журналы и отдельные телевизионные программы начинают вкушать прелести брэндинга, модель полной интеграции брэндов и СМИ представляет собой пока только один из телеканалов, а именно — MTV. Он создавался целиком на спонсорские деньги как совместное предприятие Warner Communications и American Express. С самого начала MTV был не просто маркетинговым инструментом для продвижения продукции, которую канал круглосуточно рекламирует (будь то лосьоны для очистки кожи или альбомы групп, которые канал раскручивает, транслируя их видеоклипы), но и круглосуточной рекламой самого MTV как первого настоящего телеканала-брэнда. Хотя с тех пор появились десятки имитаторов, оригинальность MTV, как объяснит вам любой маркетолог, состоит в том, что зрители не смотрят некую конкретную передачу, а смотрят просто MTV. «Для нас „звездой“ был MTV», — говорит основатель канала Том Фрестон.“

Naomi Klein книга No Logo

No Logo

Naomi Klein фото
Naomi Klein фото

Подобные авторы

Аврил Лавин фото
Аврил Лавин 16
канадская певица, автор-исполнитель, дизайнер и актриса
Михаил Юрьевич Горшенёв фото
Михаил Юрьевич Горшенёв 38
советский и российский рок-музыкант
Киану Ривз фото
Киану Ривз 52
канадский актёр, продюсер и музыкант
Кассандра Клэр фото
Кассандра Клэр 1
американский подростковый прозаик
Джоан Кэтлин Роулинг фото
Джоан Кэтлин Роулинг 22
британская писательница, автор серии романов о Гарри Поттере
Мэрилин Мэнсон фото
Мэрилин Мэнсон 66
американский рок-певец, поэт-песенник, художник и бывший му…